La nécessité est la mère de l’invention.

Surpris des efforts requis par l’entretien de sa barbe, et mécontent des articles qu’il trouve sur le marché, Julien cofonde les Industries Groom, une entreprise qui offre des produits de toilette pour hommes confectionnés avec soin à partir d’ingrédients naturels.

Se faire pousser la barbe est une chose; l’entretenir en est une autre. Julien et ses amis l’ont appris à leurs propres dépens. Ils ont multiplié les recherches et les achats en ligne de produits commercialisés par de petites entreprises pour réaliser, après moult essais et comparaisons, que la variété n’était pas au rendez-vous et que les ingrédients utilisés dans la confection des articles laissaient à désirer. Même le design des marques était peu éloquent et ne donnait pas le goût de se procurer les produits. 

Insatisfaits de la qualité de l'offre, Julien et deux amis lancent Groom, bien qu'aucun d'entre eux ne possède de formation en esthétique ou en commercialisation. Leur mission : élever l'industrie des soins pour hommes, un produit à la fois. Et le faire en privilégiant des pratiques d'affaires durables pour faire une différence.

Ils s'installent à Montréal et débutent par la cire à moustache, font suivre l'huile à barbe puis, rapidement, se lancent dans la fabrication d'une foule d'articles qu'ils souhaitent les plus naturels possible, composés d'ingrédients de la plus haute qualité. Tous leurs produits sont faits à la main – un engagement dont ils tirent beaucoup de fierté – et sont exempts de parabène, de parfums artificiels, de colorants et de dérivés du pétrole. Ils élaborent leurs produits en petite quantité pour en assurer la fraîcheur et la qualité.

Des efforts sont également consentis à l’image de marque. « Nous voulons que la marque parle d’elle-même, tout autant que les ingrédients qui entrent dans la confection de nos produits. Innover n’est pas facile dans une industrie de cette envergure et chaque petit détail est important pour se distinguer. »

Conçus avec élégance et arborant un design authentique et minimaliste, les produits de Groom s’adressent à toutes les clientèles. Il est important pour les associés de briser les tabous. « Les soins pour hommes ne s’adressent pas qu’aux mâles alpha ou aux gars friands de tatouage! »

Quand on le qualifie d’entrepreneur, Julien est sceptique.  « Je n’ai jamais souhaité me lancer en affaires. C’est arrivé par accident… un bel accident! Porter la moustache a changé ma vie! »

Magasinez la collection Groom >