Sa personnalité vive et audacieuse a marqué autant l’univers de la mode que la culture populaire. Cette saison, elle revient en force plus colorée que jamais et toujours prête à faire des vagues. Découvrez ou redécouvrez la marque italienne United Colors of Benetton et sa passion pour l’innovation.

Une famille tricotée serrée

Prêts à affronter de plus grands marchés, ils se joignent à leurs jeunes frères Gilberto et Carlo pour fonder officiellement l'entreprise éponyme de la famille, en 1965. Seulement quatre ans plus tard, elle entame son expansion à l'international avec un magasin à Paris. Sa distinction réside alors dans sa technique de teinture spécifique, réalisée à la dernière minute sur une pièce déjà tricotée en écru. Le résultat : une couleur lumineuse! La croissance se poursuit dans les années 70, avec notamment l'ouverture d'une usine de fabrication de jeans.

Symbole d’avant-gardisme

Dans les années 80 et 90, le nom de l’enseigne se démarque à l'échelle internationale. Le moteur de sa fulgurante montée en popularité? Ses campagnes-chocs qui explorent des sujets tabous de l’époque, comme la guerre, le sida, la sexualité, la religion et la politique. Certaines publicités ont été interdites en Italie en raison de leur nature controversée.

Nuances du monde

De l’époque du pull jaune à la période de gloire audacieuse, le souffle créateur de la marque est resté le même : la couleur. Sa signature demeure les authentiques teintes primaires et secondaires en version lumineuse. Créativité, enthousiasme, sensibilité, passion… Les énergies qu’elles dégagent sont nombreuses. Mais au-delà d’une beauté attachante, les couleurs évoquent pour la famille Benetton et son équipe une ode au multiculturalisme. Leur force s’amplifie lorsqu'on les réunit. Tous les agencements sont possibles! Il n'y a pas de limite, pas de frontières.

Castelbajac et la vague colorée

En 2018, après un retrait des affaires de 10 ans, Luciano Benetton reprend les rênes de l'entreprise, motivé à faire entrer la marque dans une nouvelle ère. Il nomme Jean-Charles de Castelbajac à la direction artistique. Leur premier défilé à Milan en 2019 démontre la justesse de l'association. Il propose des collections tendance et sympathiques avec un côté intemporel. Les couleurs sont toujours à l'avant-scène et partagent la vedette avec un joyeux mélange de motifs, comme ses emblématiques moutons. L'accent est mis sur les matières nobles et la qualité de même que sur l'écoresponsabilité. La compagnie développe des teintures naturelles et non toxiques ainsi que des matières écologiques, faites par exemple de fibres recyclées.

Découvrez les nouvelles collections de Benetton offertes pour un temps limité en exclusivité canadienne chez Simons.

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